Sammanfattning av turismen 2024
Hangö turistbyrå följer utvecklingen av turismen månatligen med hjälp av Visitorys turiststatistik. Statistikuppgifterna baseras på inkvarteringsstatistik samt Telias mobiltelefondata. Statistiken är ett viktigt verktyg för datadriven ledning, trendföljning och beslutsfattande. I denna artikel har nyckeltal för 2024 sammanfattats och deras påverkan på turismen förklarats.
Övernattningar
År 2024 registrerades totalt 96 700 övernattningar i Hangö (jämfört med 88 100 år 2023). Vi är glada att konstatera att detta är en ökning på 9,7 % jämfört med föregående år. Detta antal inkluderar övernattningar både i registrerade inkvarteringanläggningar (hotell, motell, vandrarhem och campingområden) samt privat inkvartering, såsom Airbnb och Vrbo. Tyvärr har inte övernattningar i gästhamnarna inkluderats i dessa statistikuppgifter.
Under juni–augusti övernattade 59 500 besökare i Hangö, vilket utgör cirka 60 % av årets totala övernattningar. Detta speglar Hangös ställning som en populär sommarstad och den utmaning vi står inför i utvecklingen av året runt-Hangö.
Andelen registrerade övernattningar i Hangö var 51 % och oregistrerade 49 %. Dessa siffror är mycket lika de i närliggande kommunerna, som till exempel Raseborg och Salo. Privat inkvartering har varit mycket populär under flera år och deras popularitet kommer sannolikt att öka. Med ökande kostnader och minskad köpkraft söker besökare möjligen inkvarteing där de tillverka sin egen mat. Utländska turister söker också autentiska lokala upplevelser. Dessutom får Hangös begränsade inkvarteringkapacitet besökare att leta efter andra alternativ.
Till sommaren öppnar Omena Hotels ett nytt hotell i Hangö.
Vistelsens längd
Trenden som observerades redan under sommaren gällande kortare vistelser fortsätter. I genomsnitt stannar en turist i registrerade inkvarteringsanläggningar 1,6 nätter, vilket är en negativ förändring på 5 % i jämförelse med 2023. Den genomsnittliga vistelsetiden för hela Finland kring samma nivå, 1,8 nätter, vilket innebär att samma negativa trend observeras även på andra håll. Detta innebär att antalet dagsbesökare ökar.
Utländska turister stannar i genomsnitt två nätter, medan inhemska besökare stannar 1,5 nätter. Detta är en utmaning vi fortsätter att arbeta med i år och med svag köpkraft kommer turisterna högst antagligen vara desto noggrannare då de bestämmer vistelsens längd.
Utländska målgrupper
Flest övernattningar av utländska turister registrerades från besökare från Spanien (480 nätter), Sverige (410 nätter) och Tyskland (300 nätter). Den största tillväxten kom dock oväntat från amerikanska turister, vars övernattningar ökade med 166,7 %, från 65 nätter till 87 nätter.
Intresset för Finland från amerikanska turister syns också tydligt i en rapport från Bloom Consulting (läs mera på engelska), där man undersökt intresset för Finland genom sökdata från olika länder. Enligt rapporten har USA under 2024 blivit den viktigaste målgruppen för Finland. Det återstår att se hur den förändrade politiska situationen i Europa och de förändringar som den nya amerikanska administrationen medför kommer att påverka amerikanska turister. Trots att antalet amerikanska turister har ökat, kommer Tyskland, Sverige och Sydeuropas länder att vara centrala marknader för Hangö på lång sikt. Till exempel spelar Tyskland en viktig roll i Bloom Consultings rapport, där det hamnar bland de tre viktigaste målgrupperna. Spanien och Sverige är på platserna 7 och 8 i rapporten.
Inhemska turister
Under 2024 besökte 720 000 inhemska turister Hangö, vilket innebär en ökning på 5 % jämfört med år 2023. Uppgifterna baseras på Telias mobiltelefondata. Ett besök innebär att man vistats mer än 20 minuter i området.
De flesta besökarna kommer från Nyland och Egentliga Finland, närmare bestämt från Esbo, Helsingfors, Salo, Lojo, Vanda, Åbo och Kyrkslätt. Särskilt utanför sommarsäsongen har det konstaterats att många besökare från närområdena spenderar veckoslut i Hangö, men tyvärr upplevs Tammerfors redan vara för långt bort för att vara ett besöksmål för en veckoslutsvisit.
Ekonomiska effekter
Under år 2024 uppgick inkvarteringarnas försäljningsintäkter till totalt 5,0 miljoner euro (+173 000 euro jämfört med 2023). Andelen från Airbnb och Vrbo var 40,4 procent. Därmed står registrerade inkvarteringsanläggningar för 3,0 miljoner euro och privat inkvartering för 2,0 miljoner euro av de totala intäkterna.
Det genomsnittliga rumspriset år 2024 var 159€ för registrerade inkvarteringsanläggningar och 138 € för privata inkvarteringar.