Hangon matkailutoimisto seuraa kuukausittain matkailun kehitystä Visitoryn matkailutilastojen avulla. Tilastotiedot perustuvat majoitustilastoihin sekä Telian matkapuhelindataan. Hangon matkailutoimisto maksaa vuosimaksun saamistaan tilastotiedoista. Tilastot ovat tärkeä työkalu tiedolla johtamiseen, trendien seurantaan ja päätöksentekoon. Tähän artikkeliin on kerätty vuoden 2025 avainlukuja sekä avattu niiden vaikutusta matkailulle.
Yöpymisten määrä kasvoi huomattavasti
Hangossa kirjattiin vuoden 2025 aikana yhteensä 101 300 (vrt. 2024: 89 000) yöpymistä. Nousu on jopa 13,8 % kasvu edellisvuoteen. Majoituskapasiteetti on kasvanut ja se luonnollisesti vaikuttaa yöpymisten määrään. Tämä luku sisältää yöpymiset sekä rekisteröidyissä majoitusliikkeissä (hotellit, motellit, matkustajakodit ja leirintäalueet) että rekisteröimättömissä majoituksissa, kuten Airbnb ja Vrbo. Tilastot eivät sisällä vierasvenesatamien yöpymisiä.
Kesä-elokuun aikana Hangossa yöpyi 61 200 kävijää eli noin 60 % koko vuoden yöpymisistä. Hangon asema korostuu edelleen kesäkaupunkina. Jatkamme sinnikkäästi Hangon kehittämistä ympärivuotiseksi matkailukohteeksi ja olemme saaneet onnistumisia eri kampanjoilla, tuoreimpana esimerkkinä Hangon joulu, jonka markkinoinnin aloitimme jo kesällä 2025.
Koko vuonna rekisteröityjen yöpymisten osuus oli 52 % ja rekisteröimättömien 48 %. Kesä–elokuussa kirjattiin 27 800 rekisteröimätöntä yöpymistä (nousu oli 18,5 % verrattuna edellisvuoteen). Majoituskapasiteetti on Hangossa rajallista ja sen vaikutus tuntuu luonnollisesti eniten kesäaikaan.
Vapaa-ajan matkailijat viettivät 30 500 yötä (+ 3,6 %) ja yritysmatkailijat 3 000 yötä (+130,1 %). On hienoa havaita, että yöpyjien määrä on kasvanut myös yritysmatkailijoiden osalta.
Hangossa HSF Marinen vierasvenesatamassa rekisteröitiin n. 8 100 yöpymistä, nousua edellisvuoteen n. 10 %. Vieraita arviolta ainakin 20 eri maasta. Suurimpina Ruotsi, Saksa ja Viro. Kesäkuu osoittautui kylmäksi ja tuuliseksi. Sään kylmyys ei vaikuta samalla tavalla veneilyyn kuten muuhun matkailuun, satamakapteeni Heikki Wichmann kommentoi ja jatkaa, kun vene on hankittu, niin sitä käytetään. Veneilykausi jatkuu yleensäkin pitkälle syksyyn. Itämeren Portin vierasvenesatamassa rekisteröitiin 3050 yöpymistä.
Viipymän pituus kasvoi hivenen
Viipymän pituus rekisteröidyissä majoitusliikkeissä kasvoi prosentin edellisvuoteen verrattuna. Hangossa viipymän pituus oli tammi–joulukuussa keskimäärin 1,6 yötä (+1 %). Kotimaiset matkailijat yöpyivät tammi–joulukuun aikana rekisteröidyissä majoitusliikkeissä Hangossa keskimäärin 1,5 yötä (-0,4 %) ja ulkomaiset matkailijat 2,3 yötä (+16,5 %). Päivämatkailijoiden määrä pysyy korkeana.
Ketkä ulkomaalaisista matkustavat Hankoon
Eniten ulkomaalaisten yöpymisiä kirjattiin matkailijoille, jotka saapuivat Portugalista, Ruotsista ja Saksasta. Eniten kasvua toivat portugalilaiset matkustajat. Muita Hankoon saapuvien matkailijoiden kärkimaita ovat Viro, Yhdysvallat, Sveitsi ja Ranska.
Kotimaisten matkailijoiden määrä kasvoi huikeasti
Hangossa vieraili vuoden 2025 aikana peräti 997 800 kotimaista vierailijaa. Kasvu on 38,5 %. Tieto perustuu Telian matkapuhelindataan, ja vierailuksi kirjataan kaikki yli 20 minuutin alueella kestävät vierailut. Rahtisataman rekkaliikenne vaikuttaa myös tähän tilastoon.
Hankoon saavutaan eniten Uudeltamaalta ja Varsinais-Suomesta, tarkemmin Helsingistä, Espoosta, Kirkkonummelta, Vantaalta, Salosta, Turusta ja Lohjalta. Kesäsesongin ulkopuolella lähialueilta tullaan Hankoon viettämään viikonloppua.
Ryhmämatkat tärkeä osa matkailua
Opastettujen bussiryhmien ja kävelykierrosten lukumäärä jatkuu suunnilleen samalla tasolla kuin ennen. Suurin osa ryhmistä on kotimaisia eläkeläisryhmiä sekä työpaikkojen virkistyspäiväretkiä Aiheista kylpyläpuiston historia kiinnostaa paljon, samoin sotahistoria ja Hanko pähkinänkuoressa eli kaupungin historia ja nykypäivä. Vilkkain matkustusaika on kevät ja syksy. Opasvaraukset tulevat matkailutoimiston välitettäviksi lyhyelläkin varausajalla. Ryhmät tuottavat tuloa pääsymaksuina vesitorniin, museoihin, kahvila- ja ravintolayrittäjille, liikkeisiin ja risteily-yrittäjille.
Yritykset ovat tehneet TYHY-matkoja Hankoon keväin ja syksyin. Hanko on ihanteellinen kohde, kun voi vaikkapa vuokrata polkupyörät, syödä hyvin ja tarjolla on moni- puolisia hyvinvointipalveluita kuten joogaa tai kylpyläpalveluja.
Tapahtumien merkitys ja VR:n Riihimäki-Hanko-lähijunareitti
Hangon tapahtumilla on merkittävä vaikutus etenkin kotimaiseen matkailijavirtaan. Heinäkuun vakiintuneita tapahtumia ovat mm. Regatan purjehdusviikot, Tennisviikot, Bridgeviikot ja Unikeonpäivä. Muita merkittäviä tapahtumia ovat Hangö Teaterträff, Hangon Casinopuiston piknik, Hanko Soul Jazz ja Hangon Fotofestival. Vaikka korkeasesongin ulkopuoliset tapahtumat elävöittävät kaupunkia monipuolisesti, niin uusille tapahtumille on tilaa eri kohderyhmille ympäri vuoden.
VR:n viiden viikon kokeilu Riihimäki-Hanko-lähijunareitistä kesällä oli erinomaisen onnistunut ja kaikki junavuorot myytiin loppuun. VR ja matkailutoimisto lähettivät yhteisiä lehdistötiedotteita ja markkinoivat reittiä yhteisellä some-kampanjalla. VR avaa todennäköisesti reitin uudelleen ensi kesänä.
Asiakaskysely
Visit Hanko päätti kartoittaa Hangon matkailijoiden mielipiteitä kävijäkyselyllä kesällä 2025. N. 500 henkilöä vastasi kyselyyn kesä-elokuussa. Vastauksia kerättiin ympäri Hankoa QR-koodin avulla, ja tulokset antavat kattavan kuvan kaupungin kesävieraiden kokemuksista ja toiveista. Tulokset kertovat, että Hanko tekee vahvan vaikutuksen: 89,3 % suosittelisi Hankoa matkailukohteena ja peräti 83,6 % aikoo palata uudelleen.
Paikallinen uusi yhdistys Hurja Hangö on omalta osaltaan vaikuttanut myönteisesti asiakaspalveluun vierasvenesatamassa, jossa ihmiset liikkuvat paljon kesäisin. Yhdistys jakoi karttoja ja matkailutietoa asiakkaille. Yhdistys suunnittelee jatkoa ensi kesäksi.
Taloudelliset vaikutukset kasvaneet huomattavasti
Majoitusmyynti tammi-joulukuussa 2025 oli yhteensä 6,5 miljoonaa euroa (+1,5 miljoonaa euroa vrt. 2024). Airbnb:n ja Vrbo:n osuus oli 38,1 prosenttia. Näin ollen rekisteröity majoitusmyynti oli 4,0 miljoonaa euroa ja rekisteröimätön myynti 2,5 miljoonaa euroa.
Keskimääräinen huonehinta vuonna 2025 oli rekisteröidyissä majoituksissa 154 € ja rekisteröimättömissä 175 €.
Lisätietoa antaa
Matkailupäällikkö Maria Nordström
040 135 9424
maria.nordstrom@hanko.fi
